Artikel
Grönt ljus för hälsopåstående om kiwi
Av Senia Johansson
Publicerat 29 augusti 2025
Grönt ljus för hälsopåstående om kiwi
EU-kommissionen har för första gången godkänt ett hälsopåstående för färsk frukt som rör normal tarmfunktion. Den 30 juli 2025 trädde förordning (EU) 2025/1560 i kraft, vilket innebär att grönt kiwi (Actinidia deliciosa ‘Hayward’) nu officiellt får marknadsföras med ett specifikt hälsopåstående kopplat till tarmhälsan.
Bakgrunden – från ansökan till beslut
Ansökan skickades in av Zespri International Limited enligt artikel 13(5) i förordning (EG) nr 1924/2006. EFSA:s expertpanel granskade den vetenskapliga dokumentationen och fann ett samband mellan regelbundet intag av grönt kiwi och upprätthållandet av normal tarmfunktion.
Det ursprungliga förslaget från sökanden löd “Regular consumption of green kiwifruit contributes to gastrointestinal comfort”, men efter vetenskaplig prövning och dialog med kommissionen fastställdes en mer exakt formulering:
“Intag av grön kiwifrukt bidrar till normal tarmfunktion genom ökad avföringsfrekvens”
Detta anses bättre spegla det vetenskapliga underlaget.
Villkor för användning
Förordningen är tydlig med när påståendet får användas:
- Endast för färska gröna kiwi som säljs hela, eller
- Färska gröna kiwi som är skalade och/eller skurna, under förutsättning att de ger minst 200 g kiwi-fruktkött.
Konsumenten ska också informeras om att den gynnsamma effekten uppnås vid ett dagligt intag av 200 g färsk kiwi.
Vad betyder detta för branschen?
Det här beslutet är intressant på flera sätt:
Ett sällsynt exempel på godkänt botaniskt hälsopåstående
Godkännanden av nya hälsopåståenden är ovanliga. Att en färsk frukt nu får ett specifikt påstående om tarmfunktion är ett viktigt prejudikat för andra aktörer inom växtbaserade ingredienser.Konsumentvänlig kommunikation
Formuleringen kring “normal tarmfunktion” är tydlig, vetenskapligt förankrad och samtidigt tillräckligt konsumentnära för att kunna användas i marknadsföring utan risk för vilseledande budskap.Begränsning till färskvara
Påståendet gäller endast färsk kiwi, inte extrakt, juice eller pulver. För företag som arbetar med botaniska/ växtbaserade ingredienser innebär det en påminnelse om vikten av att påståenden är strikt kopplade till den form av råvara som har studerats.Strategiska möjligheter
För dagligvaruhandeln öppnar beslutet upp för att positionera kiwi som en “funktionell frukt” med dokumenterad effekt på tarmfunktionen. För läkemedels- och kosttillskottsbranschen är det en signal om att ansökningar med gedigen vetenskap kan ge utdelning – även om vägen dit är lång.
Slutsats
Godkännandet av ett hälsopåstående för grönt kiwi visar att det fortfarande finns möjligheter att stärka marknadsföringen av botaniska livsmedel med vetenskapligt grundade påståenden inom EU:s strikta regelverk. För aktörer i kosttillskotts- och läkemedelsbranschen ger beslutet en tydlig fingervisning: det är möjligt att nå framgång, men endast med stark dokumentation, noggrant avgränsade ansökningar och tydlig koppling mellan produkt och evidens.
Källa: EUR-lex
Vill du också få vårt nyhetsbrev?
Konsultera med CatchWell om kosttillskott och växtbaserade läkemedel...
- När du behöver rådgivning och utbildning
- När du tar in nya produkter i sortimentet
- När du ska utvärdera dokumentation
- När du är osäker på hur produkten klassificeras
- När du vill göra påståenden om produkten
- När du behöver säkerställa att märkningen är korrekt
- När du vill kontrollera att marknadsföringen är korrekt
- När du ska besvara skriverlser från myndigheter