Domstolen förbjuder hälsokostreklam förklädd till journalistik
28 november 2022
Domstolen förbjuder hälsokostreklam förklädd till journalistik
Det är förbjudet att oriktigt hävda att hälsokost eller livsmedel kan bota allvarliga sjukdomar. Reklam får inte heller döljas som redaktionell text. Tidningen Expressen har brutit mot både punkterna, enligt Patent- och marknadsdomstolen.
Expressen och företaget Happy Green, som båda ingår i Bonnierkoncernen, har gjort reklam för produkter som påstås bota eller lindra allt från cancer och tarmbesvär till huvudvärk och illamående. Reklamen såg ut som vanliga redaktionella artiklar i tidningen, men i texten fanns en stor mängd annonser som gjorde reklam för samma produkter som beskrevs i artikeln.
Reklam i artikelform
Konsumentombudsmannen, KO, ansåg att de båda aktuella artiklarna var reklam för hälsokostprodukter som Happy Green sålde. Inne i artiklarna fanns reklamerbjudanden för just de hälsokostprodukterna som artiklarna lovordade. Tidningen och Happy Green hävdade att artiklar inte var reklam utan journalistik som skyddas av yttrandefriheten. Nu går domstolen helt på KO:s linje och förbjuder företagen att göra reklam som påminner om redaktionellt innehåll på samma vis som i de aktuella fallen.
Otillåtna hälsopåståenden
Artiklarna i Expressen bryter också mot lagen genom att påstå att produkter med rödbetor, ingefära, mynta, basilika och kanel både kan lindra och bota en rad vanliga och allvarliga sjukdomar och hälsobesvär.
Miljonvite vid upprepning
Domen innebär att Expressen förbjuds att göra reklam på det sätt som gjorts i samarbetet med Happy Green. Båda företagen förbjuds också att påstå att en lång rad produkter kan lindra eller bota sjukdomar. Domstolen listar en rad påståenden i två punkter som förbjuds och varje punkt är förknippad med ett vite på 1 miljon kronor för Happy Green och 5 miljoner kronor för Expressen. Sammanlagt rör det sig alltså om viten på 2 respektive 10 miljoner kronor för de båda bolagen. Ett vite är enbart framåtsyftande och kan komma att dömas ut om bolagen bryter mot domen framöver.
Rekommenderade artiklar
- Även kosttillskott har regler!
- Tyskland: Ginkgo biloba är läkemedel
- Italien förbjuder hälsopåståenden för gurkmeja
- EU: Restriktioner för grönt te-extrakt
- Checklista: Är produkten ett kosttillskott?
- Nolltolerans för etylenoxid - Massåterkallningar inom EU
- Påståendekollen: Vilket sorts påstående om hälsa gör du?
- Allmänna hälsopåståenden - så här ska du inte göra
Vill du också prenumerera på nyhetsbrevet?
Omvärldsbevakning
- Danmark: Återkallelse av Maca-pulver pga hälsorisk
- AI förenklar medicinsk produktinformation
- EU-lagstiftning: Uppdaterade specifikationer för etylenoxid
- Utkast: Belgien uppdaterar växtlistan för livsmedel och kosttillskott
- EU-undersökning: Kostnaden den viktigaste faktorn vid köp av livsmedel
- Livsmedelskontrollen tillbaka på en mer normal nivå efter coronapandemin
- Stopp för fejkreor och falska kundrecensioner
Kvalitetssäkring
Vi granskar dokumenten för dina produkter
Kvalitetssäkring fungerar som ett kvitto på att din produkt håller god kvalitet och att lagar och regler följs
Marknadsföringsmaterial
Är du osäker på om din marknadsföring är korrekt? Lämna granskningen till oss så talar vi om vad du behöver justera innan du beställer eller publicerar marknadsföringsmaterial.
Märkning
Kosttillskott ska märkas med ett antal obligatoriska uppgifter. För kosttillskott kan företagare även göra frivilliga påståenden om hälsa. Vi säkerställer att märkningen är korrekt.
Innehåll
Undrar du om innehållet i din produkt eller tilltänkta produkt är tillåtet? Ju tidigare du kan fastställa att din produkt enbart innehåller tillåtna substanser desto bättre. Vi granskar innehållet.
Klassificering
Vi hjälper dig att ta reda på om ingredienserna är tillåtna att användas och utvärdera vilken klassificering som produkten med stor sannolikhet har utifrån dess syfte och innehåll.
Nya produkter
Har du ett förslag på en ny produkt, men vill inte satsa på osäkra kort. Ju mer du vet och kan visa om din produkt desto bättre. Vi tar reda på om det finns några regulatoriska hinder.
Utredningar
Vi hjälper dig att ta fram fakta eller dokument. Det kan handla om att ge er en grund för strategiska vägval och utvärderingar som minskar risken för att oförutsedda saker.
Expertlösningar
Anlita en expert
Paketerade expertlösningar är ett smart alternativ när du vill stärka upp ditt team med specialistkompetensen du behöver under en viss tidsperiod. Våra expertlösningar är baserade på lång erfarenhet från liknande projekt.
Fråga en expert
Med experttjänsten “Bollplank” får du svar på dina vetenskapliga och regulatoriska frågeställningar.
Klassificera produkten
Med experttjänsten “Klassificering” undersöker vi om din produkt kan komma att klassas som kosttillskott eller som läkemedel och om innehållet är tillåtet.
Gör sanna hälsopåståenden
Med experttjänsten “Påståenden” får du veta vilka godkända närings- och hälsopåståenden som finns för din produkt.
Satsa på rätt produkt
Med experttjänsten “Potential” får du svar på om det finns några regulatoriska hinder för din produkt.
Märk och marknadsför korrekt
Med experttjänsten “Compliance” får du en kvalitetskontroll där vi granskar din märkning eller marknadsföring.